当时刻慢慢进入新春的倒计时，人人看待春节和过年的期望与热中愈发飞腾，“年味”成为大师生存社交中 联合的心境触点，也成为各大品牌合切的营销大旨，谁能找到品牌和人人的“年味”共鸣，就或者正在这场“寻味之旅”中取得消费者的心。
正在科技迭代火速、实质越来越碎片化的期间，唯有确实、有深度的实质，技能激发人人共鸣，留下深远的品牌追思点。冷酸灵本年延续了往年的春节鼓吹大旨冷热酸甜，美满年年。意正在外达人们履历一年的冷热酸甜后，终会享用到年年美满的生存。
为此，冷酸灵特邀美满大使中邦戏剧家协会主席、邦度一级艺人濮存昕，参演品牌大片《美满年年》。区别于常例的思绪，冷酸灵并不盲从流量，而是再一次从走心的角度，将品牌主见带出。正在濮存昕的娓娓道来之中，一幅百姓生存越过越红火的美妙期间画卷展示正在咱们当前。影片还原了中邦近三十年百姓的生存变迁！从古人们习俗“攒着”美满，比及过年才拆封，但跟着邦力变强，人们生存越来越好，以前到过年技能“零存整取”的美满，现正在却触手可及。美满不再只是个“年货”，而造成了像牙膏雷同的日用品。
接近社会实际的温情洞察、充满治愈气味的生存画面，和濮存昕充满熏染力的讲述，联合组成了《美满年年》的专属质感，让影片曾经上线便激发人人点赞，不只正在央视音讯、央视频和中邦日报等官方媒体投放呈现，纠正在抖音、B站等年青人鼓吹阵脚激发热议，全平台播放量高达上亿，网友纷纷体现“太走心了”，不单正在评论区里晒出令自身印象深远的过年格式，更不约而同地体现此刻的一句“过年了”，或者早仍然不止发作春节时代。偶像发新专辑，是“过年了”；起劲劳动被认同，是“过年了”；来一场说走就走的旅游，是“过年了”；跟爱好的人分享念吃就吃的美满，也是“过年了”。
实质美妙地行使“年味”和“日用品”之间的症结链接，正在声威浩瀚的春节营销里脱颖而出，既有效户洞察，又有品牌特色，具有深远的追思点。《美满年年》结尾的落点，将看待新春的祈福，漫延到每个洗脸刷牙、素衣简食、遍及到不行再遍及的日子，通报品牌看待用户的诚恳祈福，以“冷热酸甜，美满年年”的品牌睹解，转达“无惧敏锐”的主旨价格与“为人人带来自负美艳乐颜”的企业愿景。
值得一提的是，《美满年年》与冷酸灵2023年推出的新年短片《角儿》具有一脉相承的温情和感人力气，都以贴合期间后台的锐利洞察，出现大期间下“小人物”的冷热酸甜，获取了宽大大众的共鸣。冷酸灵为遍及人的生存拍手，更为期间的美满生存点赞，两部影片的接连出圈，彰显了其民族品牌担负的同时，也彰显出邦民品牌对中邦文明的深远分析。
不止于心境洞察，此刻，打制“品效合一”的营销项目已成为当下浩瀚品牌的紧要课题，然而“品”不单是品牌，更是产物。产物是品牌的具象化外达，两者正在鼓吹中缺一不成。据悉，本年冷酸灵大肆推行的这款与中邦邦度博物馆联名的新品冷酸灵专研抗敏益生菌牙膏(沁润白桃)，最早曾正在其2023年终的寰宇贸易客户年会上首发亮相，品牌代言人吴磊也出席现场为这款新品制势。该新品安排灵感由来于中邦邦度博物馆保藏文物粉彩桃纹天球瓶，瓶身上有“一株繁茂苍葱的桃树，上结有八枚硕桃，并有一簇开放的月季相拥，图案寓有“蟠桃献寿”之意”。
这款新品的推出不单是冷酸灵与中邦邦度博物馆联名系列的又一惊喜，其白桃口胃更是年青人所醉心的。这也彰显了冷酸灵走进年青人、拥抱年青人的品牌政策，努力于鞭策老字号企业的年青化地步，为品牌开展注入更众的改进生气。
为推行新品，贯串CNY营销节点，冷酸灵还正在网红都邑地标重庆来福士广场展开了“桃”个好彩线下速闪行径。一方面，通过创意CG视频，粉碎虚拟与实际的视觉壁垒；另一方面，打制了巨型新品牙膏装配，激发上万人围观打卡，进步了用户看待产物及品牌的认知度，正在酿成强有力的视觉障碍同时，加深了用户对新品的印象，同时正在行径现场与冷酸灵官方抖音直播间举行连麦，让线上的用户也能感触到线下的繁华气氛。其它，正在现场再有派样引流打卡行径，号令消费者拍摄行径照片公布到冷酸灵“乐齿食光”私域小法式，就有机缘获取新品牙膏等新春小礼物，一方面鞭策了品牌私域浸淀；另一方面以新年好彩头为新品制势营销，获取声量增加。
为获取更大限制、更深广度的用户触达，冷酸灵借势头部媒体平台，正在高流量曝光和缜密化曝光之中完毕高效鼓吹，进一步鞭策人人对「冷热酸喜悦满年年」的认知。正在抖音平台上，冷酸开通过讯息流广告完毕渊博的曝光笼罩，让《美满年年》品牌片获取邦民化磋议度；邀请用户到场抖音挑拨赛，获取知心互动红包，配合《美满年年》原片文案配音，分享遍及人美满年年的生存故事，正在互动中感触生存的美满年年，截至目前，抖音平台到场该挑拨的合系视频超14万条。更有电商年货节IP、新品加快器、众场明星&达人直播带货、短视频鼓吹等众个品效资源协同助推，完毕从声量到销量的生意转化。
其它，冷酸灵还与高德舆图再次竣工跨界互助，通过语音播报联动出行场景，修建舆图+打车“双buff”，让品牌深切用户生存；还正在购物、餐饮、口腔等强相干场景举行强势呈现，助力品牌线下速闪产生；正在亿级流量铺设和众重玩法铺垫下，完毕了线上线下的全场景笼罩，加深了品牌与特定场景的强相干绑定。
贯串新春佳节线下气氛，冷酸灵正在寰宇渊博铺设高铁、楼宇、影院、商圈等线下户外广告，走进寰宇要点商超卖场，冷酸灵迈进洋溢着新春气氛的社区、交通、文娱和消费场景，立体笼罩倾向受众，品牌声量不止于线上鼓吹，更走到离消费者更近的隔断，让消费者亲身感触到“冷热酸甜，美满年年”的新春气氛。
冷酸灵是重庆登康口腔看护用品股份有限公司(以下简称“登康口腔”)旗下的专业口腔看护品牌，举动一家具有八十众年汗青的老字号企业，登康口腔继续以邦人丁腔壮健为己任，正在口腔看护范畴深耕。2023年4月10日，胜利正在深圳证券交往所挂牌上市，是悉数注册制下首批主板上市企业之一。登康口腔用稳固的初心和专业的气力，给宽大消费者交出了舒服的答卷。
上市后的冷酸灵也并未停下前行的脚步，举动“中邦著名招牌”和“中邦名牌”，冷酸灵僵持以“三品”(增种类、提品德、创品牌)为主攻宗旨，聚焦“三化”策略(年青化、专业化和邦民化)，晋升品牌逐鹿力，鞭策企业筹办增加。自2015年至2024年，冷酸灵仍然毗连九年胜利展开了新春整合营销鼓吹，通过大平台投放、大企业互助、社交实质制势、线上线下跨界协调的数字化整合鼓吹和修建私域运营闭环，酿成了立体化、社会化、场景化、体验化的新型营销鼓吹形式，让冷酸灵的品牌影响力、改进力和美誉度逐年晋升。
正在专业化设置上，冷酸灵创设了“冷酸灵牙齿抗敏锐切磋中央”，具有邦度级工业安排中央、邦度级博士后科研劳动站、CNAS邦度认同试验室和重庆市企业工夫中央、重庆市工程切磋中央、重庆市工程工夫切磋中央、重庆市工业和讯息化要点试验室等三个邦度级、七个省部级改进平台，具有双重抗敏锐、生物活性玻璃陶瓷专效修复等众项行业进步工夫。
正在邦民化深耕上，冷酸灵永远僵持以民族文明为开展底子，一贯物色产物和文明，品牌与鼓吹的有机贯串。僵持“以邦为潮”，开发起老字号品牌的文明自负，努力于让邦货成为一种新时尚，联袂中邦邦度博物馆推出新“邦宝”系列牙膏并胜利出圈，以产物展示邦韵之美，讲解邦货回复。
正在年青化焕新上，为了更好地转达民族品牌的改进创意和经典价格，冷酸灵抉择与青年艺人吴磊互助，打入年青圈层；斥地猫羽翼刷等一系列改进社交产物，以产物疏导年青群体；联袂腾格尔公布“魔改”版《天邦》，以创意营销行径获取年青人的合切。冷酸灵一贯改进消费者对品牌的年青化认知，拉近与年青消费者的隔断。
冷酸灵的“三品三化设置”背后折射的是其“咬定口腔不松开，主业扎正在口腔中”的聚焦策略定位，僵持“择一米宽，掘万米深”的执着和坚毅，刚强聚焦口腔主业，以客户为中央，家当为本原，改进为动力，血本为纽带，人才作维持，紧扣期间脉搏，鞭策邦民品牌焕新破圈，以更懂中邦人对美满的质朴探求的品牌营销和产物，努力于为邦人打制优质的口腔壮健看护用品，鞭策从“口腔明净”向“口腔大壮健”转型升级，悉数鞭策品牌价格升值和品牌永久价格，保险邦民品牌高质料、又好又速地开展，为邦人的美满生存加分。
邦货回复不单仅是消费者的期望，更是众数如冷酸灵雷同的邦物品牌几十年如一日的品德苦守。置信跟着登康口腔的上市，其正在产物改进、营销改进大将会带来更众的惊喜。民族品牌、邦货产物终会改进兴起，以专业力气，讲解“中邦品德”。
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