“泼天的高贵”到底轮到哈尔滨了，2024年开年，“尔滨”成为第一个火上热搜的顶流。
“南方小土豆”纷纷北上，仅元旦假期3天哈尔滨的旅逛收入就抵达近60亿元，“冰雪”一跃成为今冬最炙手可热的流通趋向！
历来以“趋向策源地”著称的小红书自然不会放过这波热度，脱节冰雪场景的地区局部，对准用户“对冰雪的希望感”，1月16日至1月18日，小红书首倡雪人节运动，把爱玩、会玩、思玩，散落正在各个圈层的冰雪喜好者聚会到滑雪胜地吉林万科松花湖度假区，共创36H玩雪谋划。
行动潮水趋向的引颈者，小红书上聚会了洪量爱玩、会玩的年青人，自然也包括最会“玩雪”的一群人。本年冬天，小红书站内与“冰雪”干系的条记发作式延长，成为热门话题。行动趋向的捉拿者和放大器，基于社区确切UCG洞察到用户对滑雪、玩雪的希望感，小红书连系当下冰雪热连成一气，独乐乐不如众乐乐，从“最会玩的人玩正在沿途”的生计格式起程，将线上确切气氛的社区感带到线下，为冰雪喜好者打制专属雪人节，并连系站内社区高筹议的冰雪话题和广受小红书用户迎接的生计场景，衍生众元化的创意互动玩法。究其营销逻辑，粗略点说便是：一群好玩的人，带着会玩的阅历，邀请爱玩的人沿途来玩。正在这里，会不会玩雪不紧张，攻略也不紧张由于瞥睹雪此后，你就自愿会玩了或者自愿被雪玩了。
值得一提的是，正在这届雪人节上，小红书打垮了大家对付玩雪的古板设思，同时也打垮了分别冰雪喜好者之间的圈层界限。
正在纵向深度击中滑雪笔直趣味圈层的同时，捉拿站内热家数外生计趋向融入雪人节，打制众样化的冰雪体验，从而将众个趣味圈层的冰雪喜好者聚合到沿途，杀青户外泛圈层触达，为本次雪人节倾注更众崭新生机。
本次雪人节邀请蔡卓宜、窦骁、刘美含、孟佳、米卡、馨子、姚安娜、张婧仪、张含韵9位明星艺人及户外硬核玩家、KOL等众圈层主题人群配合奔赴雪场，与玩家们沿途解锁冬季户外生计新体验。
以#36H共创雪人节 张开线下主线玩法，会玩又爱玩的到场者们自正在组队配合，打卡花式玩雪，留下奇特的共创陈迹：开雪仪式时于精神城堡前，拍摄雪人节第一张大合照，高举雪人精神，竣工精神共创，吹响花式玩雪的军号；各阵营共创艺术雪人矩阵后，拍摄雪人节第二张大合照，共创玩雪新体验，竣工物质共创。
正在雪人节中尚有一项支线义务，即寻找雪人节专设打卡点，或正在体验玩雪经过中创意出片，兑换玩雪标帜印章，竣工支线义务赚取「雪人币」，换取铁锅炖兑换券、东北花棉袄、滑雪老师教学等接地气的食品、物品，以及雪仗体验区和荧光夜雪派的到场资历。
正在明星艺人、KOL的号令带头力下，「雪人币」的有奖引发下，玩家争相打卡花式玩雪，同时带头用户洪量优质条记的输出，吸引了更众场外用户眷注，冬季生计新格式获胜从小红书点燃，继而引爆全域社交场。
雪人节将小红书线上极具确切感的社区气氛带到线下，打制线上线下场景交融的重溺式社交互动体验。现场连系小红书热家数外生计趋向，以众巴胺颜色粉、蓝、紫、橙划分出娱雪区、滑雪区、露营区、单板区四大阵脚，用颜色挑动年青人们躁动的心，点燃冬日亲热。各阵脚相应创立了充裕的重心运动，既能够正在「娱雪区」体验雪地摩托等文娱运动，还可正在「滑雪区」漂移炫技，也能够正在「露营区」围炉煮茶，体验木雕、涂鸦和龙做手灯，也可正在「单板区」体验绕桩、过杆不管是亲热生动的社牛e人、周身绝活的雪季行家、闷声干大事的绝绝i人、照旧一学就会的天选玩家都能正在这里找到自身的主场。
为了进一步低重玩雪的门槛，雪人节还开设了自正在扑雪区，雪地mini排球、雪地对对、雪地飞盘供人们率性畅玩，带头更众对户外感趣味的“圈外人”插手。
各玩雪区彼此绽放协调的创立，进一步朦胧了场景界限和社交界限，既知足了玩家速捷找到性格近似、趣味邻近的「同频搭子」，沿途组队竣工义务取得雪人币。同时也知足了人们对跨圈层互换互动的必要，为人群破圈带来更众大概性。
用“玩雪”将分别生计格式的泛户外人群聚拢正在沿途，小红书雪人节以极高的自正在度，巩固玩雪的可玩性与摸索性，让玩雪回归到自然、本真的“撒欢儿”体验，为都邑人打制一片自由自在、无比惬意的精神自留地。
将“最会玩的人玩正在沿途”生计格式贯彻毕竟，此次雪人节尚有一位重量级玩家到场，那便是首席配合伙伴纯甄。
其重磅上市的“纯甄0增加”新品，配方更纯净、更强壮，其长处点与冬日纯净清白的冰雪场景异常契合。纯粹的酸奶好滋味也相投了当下消费者寻觅好喝无顾虑的生计格式，提倡「纯净」的品牌理念上也与雪人节高度契合：同为“纯净生计的提倡者”，号令人们放下繁杂，从回归自然本真的生计中，找到返璞归真的美妙。共鸣玩雪是成年人的纯净时辰，小红书「雪人节」X 纯甄沿途解锁“冰雪+”场景，摸索营销的众样化玩法，正在互动冰雪体验中，将「0增加」的产物主题卖点渗入进包罗冰雪喜好者正在内的泛户外人群心智，让「纯净真好」的品牌理念深化人心。
正在整场运动中，纯甄与雪人节玩法深度绑定，现场落地甄酸奶铺专区行动雪人节的支线玩法和雪人币的兑换点，玩家走进纯甄酸奶铺专区，竣工「纯净心愿」「纯净打卡」「纯净试饮」三个互动，写下新年理思、拍摄照片、起首制制酸奶拉花对酸奶举办试饮。正在互动中让消费者对付纯甄「0增加常温酸奶」的长处点有了深远认知，同时也扩张了一层「纯净」的印象。
同时，雪人节还笼络纯甄品牌大使张婧仪和头部KOL拍摄纯净大片，演绎出分别身份、分别岁数的纯净，也配合号令群众沿途具有纯净、依旧纯净，感应性命中本真、自然的美妙！
纯净大片的释出也正在线上话题专区惹起了用户对付「纯净真好」的共鸣，让消费者自愿的成为品牌理念的撒布者！
这届雪人节为咱们带来一个新的IP营销范本，从人人仰慕玩雪到人人皆可玩雪，小红书雪人节不单收拢了年青人群体的“玩雪热”，也再一次更始了场景营销范式，为配合品牌翻开了冰雪场景营销大概性。
行动聚会“2亿人的生计阅历”的生计格式平台，长远的UGC实质堆集让小红书具备领先一步的趋向洞察力。也使得小红书正在IP营销运动上具有源源接续的灵感和一连性的输出才能！自下而上的趋向扶引每天都正在小红书上发作。聚焦于「洞察生计需求、共创生计阅历、前瞻生计趋向」三点，以用户视角来构修营销 IP 的价格。
除了雪人节以外，小红书依然打制过众个出圈的生计格式IP营销运动。据不齐备统计，仅2022年，小红书先后上线+营销IP，过去一年，小红书和超出300个产物、上千个明星KOL、头部博主沿途，和良众品牌创作了一次又一次线上线下联动的IP盛宴。
分别范畴的营销IP，都精准对应着分别的热学生计趋向。比如洞察到年青人“小而美”趋向的「小美说」、捉拿city walk生计趋向的「马途生计节」、紧跟户外热门的「外人节」等等，对付用户而言，不单知足了线下的社交需求，也知足了线上社交平台的分享理思。 对付品牌而言，与IP联动的整合营销体现出颗粒度更细、掩盖度更广的玩法。能够深化品牌与消费者之间更充裕、更重溺式的互换与互动，设立更高效的疏通气氛，同时打破圈层壁垒，辐射更众新场景、新人群，找到新的延长契机。
正如小红书贸易营销核心总司理美奈子正在「万物皆可种草」2024小红书WILL贸易大会所提到的： “2024将和品牌沿途正在「全域、高效、体验和社会义务感」四个维度，用生计翻开营销的万种设思。”希望小红书正在2024为咱们带来更众的惊喜。
同时聚势平台、品牌和文旅资源的气力，本次雪人节由松花湖度假区供应场合救援，除了首席配合伙伴纯甄，尚有雪窖冰天照样 #杰出蓝不住 的nova12系列，为雪人供应温存一角的挪客Naturehike，让雪人团顺手破冰的格兰菲迪 Glenfiddich威士忌僧人颂堡 Chateau Chanson 酒庄红酒，以及给雪人供应玩乐能量的迈胜能量棒，浩瀚品牌与小红书配合引爆冬季户外生计体验。