龙年春节，正在奈何参加营销大战这件事上，良众品牌正在产物包装上阐扬出“闭于龙的完全”。
产物自己便是最好的营销。关于不少品牌来说，春节岁月的营销大战的发力点，都放正在了产物自己的改进上。近年来邦潮消费趋向一经不是鲜嫩事，年青人对古板文明的审美回潮，同时正在探索“悦己”消劳神思的驱动下，探索好彩头和典礼感，让他们更甘心为既能彰显天性，又有品牌和文明内在的产物买单。
与其他生肖年差异，正在中邦古板文明中，龙的意旨仿佛更为非常——正在喜庆之余，又有更众的威厉感和霸气元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗这类卡通化水平较高，有大宗成熟IP形势的生肖来说，龙元素的营销，仿佛并没有那么众现成的套道可用。
只是，正在当下年青人主导的互联网语境中，品牌的龙年营销也正在竭力接近年青人的审美，龙的形势也正在被解构。
就像美邦广告行家James Webb Young说过的，“创意的性子便是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方法涌现。”龙年元素的创意外达，正在于奈何将消费者原本谙习的产物改制，让人目下一亮。
不少品牌不再餍足于大略的春节包装，而是发掘生肖龙自己的特征，正在营销行为中“制梗”。
好利来推出“长龙酥”，赤色纸盒中心嵌套透后塑料，能够将内部如接龙般的饼干制型显示出来，同时包装外有金色龙和云纹图样，全盘包装足有60cm，主打一个卓绝惹眼。
谐音梗的“好灯龙”利用了龙形卡片包装，包装自己能够当做小夜灯。“芝士龙玺”则用繁体字“龍”为创艺元素。“盘龙酥”满堂制型没有“长龙酥”那么大，但正在制型上发掘出长条状的特征。
乐事的龙年限制包装也足够显眼包——舞龙礼盒能够装下36包薯片，以及有73厘米、半人高、能装15包薯片的“超大尺寸”大礼包。
它推出了利用风琴褶组织、能够拉伸的“龙礼”包装策画，龙的卡通制型则显得呆萌。卫龙品牌方称其包装策画灵感来自于“非遗”舞龙，这样策画也扩张了包装的颜值和可玩性。
而就像策画有出名作家才显得高级，品牌正在做节庆营销时，也同样期望借助名士或者出名IP的光环。
瑞幸本年与出名工艺美术行家韩美林配合，推出了系列限制周边包装，包含三款以生肖为大旨策画的包装袋、杯套以及红包贴纸等。个中一款是满版彩色方块嵌入种种形式的“甲骨文”式线条龙；其余两款纸袋则划分绘制了韩美林气概全部的彩龙，形势灵动。以及每款都有韩美林手写的“新年瑞幸”字样。
茉酸奶则与“南门书法创始人”朱敬一配合，限制款龙年包装以绿色为底色，杯身正面是朱敬一手写体的金色繁体“龍”字，含义“新年就要画龙点金，添金添财气”。同时，又有朱敬一题写的“好事众茉”“日富一日”“年福一年”“人正在工位”“泼天繁华”的联名贴纸，面向年青人赢得好彩头的含义分明。
而因为朱敬一的书法气概与当代审美靠近，有必定的潮水属性，能呈现出一种心理感，是以他自己近年来也成为了贸易联名的出名IP，此前也一经与青岛啤酒、COACH、别克、奥康、林氏家居、百草味、书亦烧仙草、太二酸菜鱼、B站等差异品牌举行配合。
美味可乐本年的“龙年限制罐”则与90后艺术家陈粉丸配合，正在易拉罐上采用“平安草纹”“喜相遇纹”“联珠纹”“缠枝纹”“甲鱼纹”五种差异的团纹元素瓜代组合，同时借由镂空、立体等剪纸工艺再现出龙的形势。陈粉丸称，此次包装策画是受到古板龙形鹞子“分节成串”的发动，将具有“聚合、完美”含义的团纹元素与美味可乐瓶的经典样式相连。
纵然闭于龙的卡通形势不众，但“非遗”制型却不少。正在不少品牌都擅长用非遗元素讲故事确当下，春节营销适值是一个契机。比当前年安慕希与非遗守艺人王可配合，策画了“钱龙”制型的外包装。
另外，春节限制并非年青人的专利，年青化与玩梗的背后，又有良众品牌的生肖款承载了更高端化的送礼需求。
譬如具备必定华侈品属性的茅台，每年的生肖酒也会成为热门款。本年的“甲辰龙年”贵州茅台酒是茅台推出的第十一款生肖系列产物，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。个中500ml单瓶装53°龙茅零售价为2499元，但市道上仍有近一倍的溢价。
从2016年的“金猴瓶”开头，农人山泉每年春节前夜都邑推出限量版生肖瓶，本年的“金龙瓶”也来了。一套双瓶，两只金龙瓶上的“金水龙”呈镜像对称，取“双龙呈祥”之意。