这两天人们津津乐道、剧烈计划的必定是年夜之夜的央视春晚，行为邦民级节目，不但是一席丰厚的文明盛宴，更是品牌营销的必争之地。
留神的诤友留意到，继2022年和2023年娃哈哈尽头可乐和养分疾线登岸央视春晚后，娃哈哈AD钙奶再度亮相2024年央视春晚。行为主题播送电视总台2024年《春节联欢晚会》饮品甄选品牌，娃哈哈与春晚的深度绑定，再度唤起消费者心目中的经典印象，彰显头部消费品牌能力。
正在龙年春晚这个大牌云集、群雄逐鹿的营销沙场，娃哈哈给出了别具一格的解题思绪，以“借势春晚+感情营销+跨屏互动”的组合拳发力引颈品牌升级，环绕“做个巨细孩”这一回溯童心的IP宣扬焦点点，复刻童年经典，让愉逸加倍，将春节营销的火力拉满。
当巨细孩的400mL AD钙奶亮相央视春晚，“过年不长大，做个巨细孩”就成了社媒评论枢纽词，众人纷纷打卡巨细孩的新年愉逸专供——“春晚同款AD钙奶”。
正在娃哈哈官博倡导的“AD钙奶陪你一块看春晚”的话题下，网友们不但寻找种种春晚镜头下的AD钙奶，更是晒出自家年夜饭桌上的AD钙奶，“倏忽念起小岁月看春晚喝AD钙奶的感触了”“别人都说新年又长大了，唯有娃哈哈把我当小孩宠”等评论刷屏汇集，电视大屏和手机小屏所酿成的立体化跨屏互动，AD钙奶合系微博线亿，品牌声量一贯扩张。
借助央视春晚主流平台资源的超强号令力，娃哈哈配合抖音、小红书等社交媒体达人举行了众点位、立体化的种草宣扬，同时，AD钙奶戮力激活线下营销通途，告竣线上与线下IP联动，承接品牌热度。正在商超旺点，配合龙年喜庆生动的传扬物料素材， 发展灵巧化重心布列，赋能“新年喝AD，做个巨细孩”的产物文明属性，强势衬着节庆气氛，与春晚的广告重心和主视觉地步举行线下出售场景的互动，勉励消费者采办欲。
降生于1996年的AD钙奶，不但是娃哈哈的王牌单品、更是一座超等IP金矿。自AD钙奶降生今后，依赖酸酸甜甜、奶香芬芳的滋味风行28年，以“童心”“未成年”的品牌内核成为圈粉众数的强健IP。
娃哈哈近年来的品牌焕新实绩众所周知，正在宗馥莉的主导下，AD钙奶安身本身上风，自2018年起完全胀动了IP化打制。从味觉角度入手，先后推出AD钙奶味的月饼、粽子、雪糕，让酸酸甜甜的经典滋味冲破了瓶身的限定；正在重塑视觉上，以AD钙奶的自制神情包以及周边产物，一贯加深IP视觉印象，告竣品牌新一代受众的圈粉；正在品牌理念上，AD钙奶提出“今日未成年”的观点，借配合BilibiliWorld六一制节、定制DIMOO包装、阴阳师包装、泰迪珍惜包装等形式，络续向潮玩圈、二次元圈等各式圈层人群笔直延迟。
相接28年的热销功绩，演绎了一款经典饮料产物超过时代维度的强健号令力。AD钙奶用本身强健IP接续开释影响力，发起大孩子们打垮年事的管制，正在为巨细孩们精神松绑的同时，无形中杀青了又一次品牌内核的升级。
正在此次独具匠心的春节营销中，娃哈哈以品牌文明积淀为根基，聚焦一个“愉逸巨细孩”的焦点睹解打深、打透，以感情沟明白成共情，从而最大水准撬动宣扬，蓄积品牌声量。
娃哈哈这些创意玩法是基于对消费者心里全邦的意会、共情与存眷，通过感情疏通告竣品牌与年青人的“合谋”。娃哈哈营销“出圈”的背后，是营销节点、品牌睹解和产物性子的圆满联合，令各代际的消费者都能正在从头“经典”中体验那些令人愿意和满意的时期，寻找精神上的共鸣，感想到娃哈哈行为食物饮料邦民品牌的朴拙与暖和。
从虎年春晚的邦风尽头可乐、兔年春晚的大红瓶养分疾线到龙年春晚“长大”的AD钙奶，娃哈哈为消费者供应高品德产物的同时，也永远着重让品牌真正进入消费者心里，杀青感情共振。娃哈哈的感情营销契合了当下年青人们的存在立场和群体认识，彰显出邦民品牌的头脑高度，联袂消费者凝集成一股新春协力，打出龙年开局的无穷活力。