眷注时尚东方珠宝品牌潮宏基的网友该当了解，正在前不久举办的2024小红书WILL贸易大会，时尚东方珠宝品牌潮宏基依附“小红书KOS营销项目”荣获“年度改进打破奖”，为中邦珠宝行业独一获奖品牌，成为小红书平台与品牌赋能转化的标杆演示。该营销案例亦获选“小红书十周年营销种草案例”之一，成为种草代外案例。
小红书以种草实质修建社区营销，是邦内现在最大社交平台之一，月活用户逾越2。6亿。2023年，时尚东方珠宝品牌潮宏基动作守旧零售品牌，以实质种草营销战术为指引，正在小红书平台打制“双K种草形式”，截获高流量，用线上营销反哺出卖，正在C端获得好口碑、成果亮眼功绩，正在B端成果通俗认同，反哺渠道扩张，加强品牌正在新媒体期间的发扬信念。
双K，即KOL（Key Opinion Leader， 达人）+KOS（Key of Sales， 枢纽导购）。正在小红书上，行业内大片面品牌缠绕KOL开展实质组织，欺骗高颜值的达人，吸援用户眷注。但当顾客被KOL工致的搭配、被产物吸引后，往往还念明白更众的产物细节，好比：“这个手镯是什么材质的？何如鉴别它的真假？”、“这金钱链采用了什么样的工艺？这种工艺的特征又是什么？”。这些专业题目KOL往往很难正确解答，但假如没有实时解答顾客的困惑，就难以确立品牌与客户的相信相闭，易错过消费者的心动刹时，最终遗失往还机遇。
以用户头脑为主题，洞察平台用户需求，处置守旧营销缺点，时尚东方珠宝品牌潮宏基欺骗实质公式和数据东西搜索出“双K形式”。正在KOL种草向实质根底上补充KOS专业向实质，让KOS从专业导购身份进一步丰盛实质角度，充沛阐明原生实质确切凿感，有用补齐营销实质短板，让小红书种草实质成为用户可相信的消费决议参考音信源。借助导购专业的行业学问与品牌背书，品牌急迅且有用地承接平台乐趣流量。
通过“双K形式”堆集了一批优质条记后，借助流量投放，通过投放东西急迅放大局能，延续推广优质实质的宣称力，扩展方向客群遮盖面。实质组织与场景营销的双向拓展迭代，时尚东方珠宝品牌潮宏基可能触达对品牌、对珠宝黄金首饰感乐趣的方向人群。通过寻求词卡位，让存正在时尚搭配、节日送礼等需求的用户，正在寻求闭系枢纽词时，也能看到潮宏基的种草条记。2023年上半年，潮宏基正在小红书站内的品牌寻求指数同比增加340%。热门款“花丝云起”系列粉碎圈层壁垒，实行了品牌寻求增加超110%，礼赠人群排泄扩大近70%。
粉碎宣称鸿沟，拓展营销场景，攻下用户心智。异日，时尚东方珠宝品牌潮宏基将一直以打制宽裕文明黑幕及品牌特质的原创珠宝首饰为主题，善用新媒体渠道资源，寻觅和发掘品牌正在种种社媒渠道的发扬空间及潜力，放大营销势能，使“种草”与“转化”一体，实行可陆续性的全域增加。