这两天人们津津乐道、猛烈商议的必然是大年夜之夜的央视春晚，行为邦民级节目，不只是邦民观众心中一席丰富的文明盛宴，对品牌来说是全民流量与情感发作的要害节点，更是品牌营销的必争之地。
仔细的好友留意到AD钙奶正在春晚玩“大”了，继2022年和2023年娃哈哈格外可乐和养分疾线登岸央视春晚后，娃哈哈AD钙奶再度亮相2024年央视春晚。行为焦点播送电视总台2024年《春节联欢晚会》饮品甄选品牌，娃哈哈与春晚的深度绑定，为品牌取得海量曝光和流量，也再度唤起消费者心目中的经典影象，彰显头部消费品牌势力。
正在龙年春晚这个大牌云集、群雄逐鹿的营销沙场，娃哈哈给出了别具一格的解题思绪，以“借势春晚+情绪营销+跨屏互动”的组合拳发力引颈品牌升级，盘绕“做个巨细孩”这一回溯童心的IP散播主旨点，复刻童年经典，让疾活加倍，将春节营销的火力拉满。
当巨细孩的400mL AD钙奶亮相央视春晚，“过年不长大，做个巨细孩”就成了社媒评论要害词，行家纷纷打卡巨细孩的新年疾活专供——“春晚同款AD钙奶”。正在娃哈哈官博建议的“AD钙奶陪你一块看春晚”的话题下，网友们不只寻找各式春晚镜头下的AD钙奶，更是晒出自家年夜饭桌上的AD钙奶，“蓦然思起小岁月看春晚喝AD钙奶的觉得了”“别人都说新年又长大了，惟有娃哈哈把我当小孩宠”等评论刷屏收集，电视大屏和手机小屏所变成的立体化跨屏互动，AD钙奶相干微博线亿，品牌声量一贯增添。
借助央视春晚主流平台资源的超强呼吁力，娃哈哈合营抖音、小红书等社交媒体达人实行了众点位、立体化的种草散播，AD钙奶相干话题取得了连续曝光，进一步积累了产物热度并向电商引流。
正在线上一系列营销组合拳火速拔升品牌势能的同时，AD钙奶勉力激活线下营销通道，完成线上与线下IP联动，承接品牌热度。正在商超旺点，配合龙年喜庆灵活的胀吹物料素材， 展开灵动化大旨布列，赋能“新年喝AD，做个巨细孩”的产物文明属性，强势衬托节庆气氛，与春晚的广告大旨和主视觉气象实行线下发卖场景的互动，激勉消费者采办欲。
娃哈哈的春节营销之以是有底气喊出“正在新年，做个巨细孩”，恰是由于出生于1996年的AD钙奶，不只是娃哈哈的王牌单品、更是一座超等IP金矿。自AD钙奶出生以还，仰仗酸酸甜甜、奶香芳香的滋味风行28年，以“童心”“未成年”的品牌内核成为圈粉众数的健壮IP，出道至今热度不减。
娃哈哈近年来的品牌焕新实绩众所周知，正在娃哈哈集团总司理宗馥莉的主导下，AD钙奶容身自己上风，自2018年起整个促使了IP化打制。从味觉角度入手，先后推出AD钙奶味的月饼、粽子、雪糕，让AD钙奶酸酸甜甜的经典滋味打破了瓶身的束缚；正在重塑视觉上，以AD钙奶的自制样子包以及周边产物，一贯加深IP视觉影象，完成品牌新一代受众的圈粉；正在品牌理念上，AD钙奶提出“今日未成年”的观点，借合营BilibiliWorld六一制节、定制DIMOO包装、泰迪珍惜包装等体例，接续向潮玩圈、二次元圈等种种圈层人群笔直延长，为产物注入尤其众元的“童心”理念。
衔接28年的抢手事迹，演绎了一款经典饮料产物超越功夫维度的健壮呼吁力。AD钙奶用自己健壮IP连续开释影响力，主张大孩子们冲破岁数的管理，正在为巨细孩们精神松绑的同时，无形中竣事了又一次品牌内核的升级。
正在这回标新立异的春节营销中，娃哈哈以品牌文明积淀为根本，聚焦一个“疾活巨细孩”的主旨宗旨打深、打透，以情绪疏通晓成共情，从而最大水平撬动散播，蓄积品牌声量。
娃哈哈这些创意玩法是基于对消费者本质天下的剖判、共情与眷注，通过情绪疏通完成品牌与年青人的“合谋”。娃哈哈营销“出圈”的背后，是营销节点、品牌宗旨和产物性格的完善连系，令各代际的消费者都能正在从头“经典”中体验那些令人欢娱和满意的功夫，寻找精神上的共鸣，感触到娃哈哈行为食物饮料邦民品牌的诚挚与炎热。
大卫·奥格威说，每一则广告都应当对塑制品牌具体气象有所功劳——同时它也是为创筑品牌声誉所作的永恒投资。从虎年春晚的邦风格外可乐、兔年春晚的大红瓶养分疾线到龙年春晚“长大”的ad钙奶，娃哈哈为消费者供应高品德产物的同时，也永远着重让品牌真正进入消费者本质，告终情绪共振。娃哈哈的情绪营销契合了当下年青人们的糊口立场和群体认识，彰显出邦民品牌的思想高度，联袂消费者凝集成一股新春协力，打出龙年开局的无尽活力。邦货消费品牌何如玩转新的消费趋向，值得更众等待。