行为美妆品牌与消费者对话的首要节点，每年的“三八”邦际妇女节，品牌们可谓各显术数，通过各式唆使举动，借势营销，实行推行新品、转达品牌代价，到达与用户感情共鸣的倾向。
本年的妇女节也不破例，SK-II、完备日记、夸迪、珀莱雅等众个美妆品牌以发外短片的外面，聚焦女性故事，从她们的视角启航，讲述独立、自大、释然、自洽等滋长话题。视频曾经上线，刷屏收集，此中，#她们为什么不 Zhuang 了##何须看眼色##称赞你的野心# 等干系话题，全网阅读量和播放量超亿次。
与此同时，《中邦化妆品》杂志也谨慎到，与往年比拟，本年美妆品牌正在妇女节的营销暴露出少少新转变：
其一，本年出席“三八”节营销的化妆品品牌变少，营销外面衰弱。昨年营销短片出圈的半分一、至本、一叶子、PMPM等品牌，本年未推出干系广告，出席的外面则是以“三八”节礼盒、李佳琦直播预告为主；
其二，正在营销偏向上，本年美妆品牌更珍视切实感的打制和激情的共鸣，选用真人出镜或者真人故事改编实行叙事，所转达的女性议题更亲切社会实际。英勇做我方、爱与自正在、不被界说、女性天禀等枢纽词是辩论的要点；
其三，有了前几年妇女节营销趋向的铺垫，本年品牌的营销以延续往年品牌设定大旨为主，品牌广告的代价展现不再部分于曝光，而是与企业文明深度绑定，造成一口气性。
“三八”节前夜，高端护肤品牌SK-II发外了一则聚焦女性滋长与蜕变的短片广告。视频借助照相师@山点水的镜头，通过无底妆素颜拍摄，记载了5位切实女性“越大越不Zhuang”的故事。
分歧职业、分歧春秋、分歧碰着的5位女性，正在履历阻滞、腐化、焦心后，英勇蜕变，“不装”了，忠于本真，自大映现切实的故事。同时，行为SK-II的切实用户，她们分享我方的切实感思，转达生产品所夸大的“春秋越大，也能越活越年青”的底气，令她们无需“妆”、也无须“装”，只需安心做我方。
完备日记联结新华网，发外了一则名为《野心》的MV，用一支新口红和一首新歌，献给百年间为胀励女性繁荣与社会繁荣做出功勋的一共女性。
该片由完备日记联袂“中邦天眼”FAST运转和繁荣中央机器组组长姚蕊、前疆场记者周轶君、寰宇技击冠军张含亮、文华奖获取者董羿琳以及唱作人陈婧霏联合合营落成，分歧周围的精采女性联合形容耐心、恒心、锐意。贯穿短片的“完备日记开创仿生膜精美口红” #野心红棕，也成为凸显女性天性的产物。
延续了三年，本年妇女节，珀莱雅不断以“性别不是界线线，私睹才是”为话题，十分唆使短片《分歧罢了》，邀请配音戏子季冠霖，讲述几位女性正在生涯中所遭遇的各式各样的“私睹”，暴露出她们正在“私睹”眼前做出的“拣选”。
正如品牌所夸大的重心一律，性别不是职业、身份的界线，私睹才是。希望女性们英勇地做出“拣选”，冲破更众“私睹”。
一心眼霜研制的护肤品牌丸美，联袂网红博主papi酱、叶咕，以及《讯息女王》参演戏子高海宁联合提议 “何须看眼色”妇女节十分企划，策动一共女孩一道，举止高雅地享福生涯，不必成为别人希望的神态，号令女性告辞职场眼色、活出自我本色。
借助“眼色”的谐音，丸美正在十分企划中主推其小红笔眼霜。这一唆使既捉住了当下女性正在任场中所面对的逆境，又实行了大旨与品牌产物卖点的勾结，完备触达消费群体，转达品牌代价概念。
邦货护肤品牌夸迪联结世之相，联合推出短片《女孩生猛》。借TVB戏子佘诗曼之口，讲述女性爬山家罗静、女子自正在泳世锦赛冠军张雨涵、斯巴达勇士赛冠军许付利，三位生猛无畏闯的女性，怎么走出一条女性滋长能量之途的故事。充满能量的她们，掌控着我方的人生，勇于招待任何离间。
邦货护肤品牌薇诺娜制制了“特护霜三八邦际劳动妇女节十分企划”，发外《厂花——新一代中邦女工》短片，致敬新工业时间每一位工场姐妹花。
薇诺娜邀请了中邦著名人像照相师肖全，走进第二代薇诺娜特护霜工业坐褥线，掌镜定格每一瓶特护霜背后切实女工样貌，记载亲手制造特护霜“健壮美”的每一位她，借此转达女性任务家的特有的力气和产物千锤百炼的科研势力。
本年妇女节，邦货护肤品牌麦吉丽发外“麦吉丽素颜三部曲”产物宣称片。联袂五位正在分歧周围发光发亮的女性，联合讲述产物特有的配方和前沿的手艺。通过暴露女性“素颜”的俊俏，转达产物“素颜之美”的主睹。
本年“三八”妇女节，《中邦妇女报》联结邦货成效护肤品牌HBN发外公益宣称片《求真的决意》，邀请中邦航天科技集团一院新型运载火箭总打算师容易讲述她与长征系列运载火箭的故事。
正在容易看来，惟有一向地把过往的成就归零，拼尽极力向前冲，才大概有所成绩。短片暴露了一个中邦航天人发奋践行“寻求巨大宇宙、筑筑航天强邦”的任务担负。
跟着女性力气的兴起，商家越来越珍惜妇女节，不管是TVC、广告文案，依然疾闪举动，所转达的理念需求契合女性的代价观，转达的立场也需求展现出真正和女性对话、与时间统一的特点，如此的形式才具真正获取群众的承认，造成平凡撒播，获得事半功倍的结果。