本榜单由克而瑞斟酌中央独家宣告，测评斟酌对象为一齐房地产开荒企业。通过宣告房企“品牌鼓吹力”榜单，咱们也许科学地评议和襟怀差异界限的房企品牌现象塑制、传扬引申战术、大家合连保卫等才略，以及运营带来的品牌鼓吹力，助助房企找准适应的品牌定位和成长倾向 。
为确保数据的客观性、确切性和确实性，榜单各项目标由客观量化目标和主观评判目标配合组成，以确保客观确切性和主观确实性。客观量化目标重要来自企业告示、CRIC、中邦房地产测评中央等，主观评判目标则是通过对房地财富内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访道调研，和公然材料的深度明白等途径为目标赋值。
品牌鼓吹力榜单目标评议编制共包蕴四个一级目标，征求媒体引申、产物引申、曝光度、投资者合连，以及众个二级目标。此外，正在目标编制以外，咱们树立了加分项（好比强大事宜营销等）和减分项（特定负面事宜的影响）。
2月，恰逢龙年春节，新春祈福、总裁寄语、元宵行为、新春购房节等花式品牌营销引爆朋侪圈。
热门事宜上，招商蛇口、华润置地、中交地产众家房企缩减区域公司、降本提效，通过内部革新向治理要效益激励众重眷注。如招商蛇口的七大区域团结为五大区域，华润置地将原有的七大区重组为五大区。其它，企业融资如故是合看重点，雅居乐、中梁控股等众家企业告示有项目入围首批融资“白名单”。2月品牌鼓吹力排名方面，万科地产、华润置地、龙湖集团位列前三，保利成长、融创中邦紧随其后。
2月春节祈福迎新，房企纷纷宣告节日海报、新年致辞等对新的一年伸开生机，龙年红包封面、新春购房直播等，众维度渊博操纵，抢占顶部流量，鼓吹贩卖。
春节红包封面新玩法，创意引爆朋侪圈。和昨年比拟，本年微信春节红包封面备受房企青睐，这类封面一样包蕴企业名称、新春祈福语，外加上制型各异的萌龙图案，非凡讨喜。从微信阅读量来看，万科、华发股份、中筑壹品等企业的红包封面点击眷注度高，如华发股份春节限度红包行为，民众既可正在华发股份微信大众号领取新年红包封面，亦可登录华发置业通小步伐领取新春红包，或参预华发财人团聚季的三重福利，分享行为给摰友，又有机缘解锁更众抽卡机缘，创意燃爆朋侪圈。
众城联动现房直播，春节赓续优惠购房。固然方今楼市不景气，但“春节”举动整年的开局，照样有片面企业提前预热墟市，吸引客户到访。并诈骗抖音、小步伐等实行直播，推出特价房、一口价、送家电等优惠。越秀地产、旭辉集团、中交地产、星河地产等企业均推出购房节，片面企业还实行新春直播优惠，吸引不少购房者眷注。如中交地产世界7大区，10+城众城联动，推呈现房团聚三重礼：优选实景现房·春节连市直播礼·中交限度新春红包行为，并正在抖音等平台实行直播，推出实景现房限时秒，举荐佣金、品牌家电等优惠。
花式新年祈福，AI祈福海报受眷注。从年夜到初五，不少企业宣告节日海报、视频等，实行年味、祈福等企业现象传扬。个中AI海报营销出圈，如绿城中邦年夜及月吉春节海报同时推出两张气概差异海报 ，让民众有奖推求个中一张AI海报，吸引不少人留言点赞。万达集团AI贺年海报，上传一张照片，AI就能主动美化好图，并可选取搭配不重样的场景和一稔，天生贺年对联和贺年祈福语，收到不少网友的眷注并转发。
举动旧历新年年的起源，祈福等温情营销倾吐了对新一年的俊美期盼，易激励消费者与品牌情绪共鸣。
存量墟市下，用户需求进一步升级，室庐产物不再是一次性贩卖，而是酿成了一种包蕴历久供职正在内的生计形式修建。2月正值2024旧历春节假期，为确保能予以昌大业主过一个升平、平和、便当的春节，企业各显技能，通过本身的上风和民众喜闻乐睹的形式营制着浓重的节日气氛。
招商蛇口、美的置业、中邦铁筑地产打制业主专属春晚、音乐会，通过搭筑空间平台，集聚更众志趣迎合的友邻，悉力于为业主缔造一种新的生计形式，满意更众精神需求。
招商蛇口群星演唱会暨第三届业主春晚圆满收官，以业主为主角打制专属舞台。每年的招商“业主春晚”对业主而言不但是一场上演，更是一份回家的礼品。本年这份俊美以更为壮伟和丰实的形式，正在合肥招商少荃体育中央温存上演，逾24000个家庭联欢，近万名观众现场观演，20余家官方媒体报道，曝光量200万+，收成都市和更众业主的眷注与参预。
美的置业第二届业主春晚同样完好举办，本年业主春晚行为线上及线个都市。固然是“业主春晚”，但这场社区嘉会的声量不成小觑，吸引突出十万业主的眼神，众家媒体同步直播，央媒级平台央视频黄金档播出。
正在春节光阴，中邦铁筑地产与上海美琪大戏院配合闪现百老汇经典音乐剧《音乐之声》，鼓吹经典文明，让业主体验文明与生计之美。除了“上演不打烊”“首演包场宠粉”外，中邦铁筑地产正在《音乐之声》上演同时推出上海首个“剧院商场”，实质众元且维系戏剧与生计元素，厚实假期文娱生计。
对业主的合爱是一场无止境的物色。从人的需求开赴，不绝缔造联贯，造就社区内生力气，使每个参预者都成为共筑者。开荒商和业主的合连不再单向，而是双向互动。业主春晚、音乐会不只是欢聚，也是情绪外达和愿意，由于业主的配合竭力闪现了一场难忘的民众庭联欢，而业主简直实生计也成了品牌最诚挚的放大镜。收到业主的踊跃反应后，企业越发有信仰引颈业主，一直传达邻里间温存激情，激励对异日生计的期望。
2月春节欢欣饱舞，却逢众年难睹的暴雪冻雨患难性气象，不少房企第有时间启动应急办法，为业主保驾护航是企业负担，为都市疏通要道则是企业担负。
从房企宣告的官微动静可睹，如碧桂园、越秀、招商蛇口等企业神速相应，为企业一齐项目社区扫雪除冰、为业主出行安乐尽责是很众冰雪患难地房企的选取。好比碧桂园各区域物业火速启动除雪应急预案，呼吁统统作事职员出动，带着防滑草垫、工业盐、自制铲雪东西，高作用实行破冰除雪作事；越秀地产正在风雪惠临前就正在社区各个物业供职中央强化园区步骤装备、消防安乐的巡检作事，并协议了周密的《防寒应急处理预案》，确保第有时间相应。
正在最底子的除雪破冰、保险出行便当和安乐以外，有些房企还为业主供给暖心折务。如招商蛇口旗下招商积余物业治理中央还助助掷锚业主推车、护送客户上放工、为业主计算驱寒热饮、根除车辆积雪、递上一把伞、送上暖宝宝等；中邦电筑地产正在寒潮预警之际第有时间给业主发送御寒防冻安乐指导，正在风雪惠临之际供给合窗挪车等供职。
面临急速高强的患难性气象，企业的踊跃相应和有力驰援无疑是外现企业社会负担担负的首要方面，对企业的现象有踊跃正面的影响。安徽置业正在官微推出系列海报征求“连夜奋战铲冰除雪”“全员出动除雪保畅”“以雪为令逆雪而行”等主旨，闪现了物业保险除雪一线行径以及业主反应的影像材料。
迥殊提到邦企担负的如武汉城筑集团永远奋战正在为都市疏通要道的第一线月初区域第一次碰着低温雨雪冰冻气象到2月中下旬第二场冻雨、暴雪来袭，企业结构出动党员干部职工逾万人次竣工都市首要交通途段的除雪职责，昼夜融冰除雪保畅二环线主动脉，赓续配合园林展开断枝倒数清运，戮力保险贸易园区厂房和保租房运转，迅速驰援街道社区和周边道途整理。