整合营销鼓吹(IntegratedMarketingCommunications！IMC)是指企业正在筹办行为进程中，以由外而内(Outside-in)策略见解为根源，为了与利害合联者(Stakeholders&InterestGroups)举办有用的疏导，以营销鼓吹收拾者为主体所张开的鼓吹策略。即为了对消费者、员工、投资者、角逐敌手等直接利害合联者(InterestGroups)和社区、人人媒体、政府、各式社汇合团等间接利害合联者(Stakeholders)举办亲密、有机的鼓吹行为，营销鼓吹收拾者应当通晓他们的需求，并反应到企业筹办策略中，接连、向来地提出符合的对策。为此，应起首决计适合企业实情的各式鼓吹本事和手段的优先次第，通过方案、调动、把持等收拾进程，有用地、阶段性地整合诸众企业鼓吹行为。
这一见解算不得很新，起源于80年代中期从此很众学者提出的具有策略旨趣的鼓吹互助效应(CommunicationSynergy)观点，但直到90年代才获得了额外渊博的合怀。整合营销不但以消费者，况且还把从业职员、投资者、社区、人人媒体、政府、同行业者等行为利害合联对象；不是对这些对象举办一次性整合，而是分阶段一步步地举办。目前，不但美邦、日本、欧洲等优秀邦度的商场，况且发达中邦度的一个别商品商场也慢慢趋势饱和及平衡形态。关于企业，以产物角逐力为根源的产物差异化变得很艰苦；开荒制造性的新本领或新产物也变得很难，尽管开荒出新产物，因为本领商场的旺盛，仿成品会很速上市，产物的先占成就难以告终；至于价钱策略，贬价当然要紧，但也难以与低价的无招牌产物(NoBrandProduct)角逐；况且通过合理的流利渠道节减用度低落单价的手段更有其控制。以是，通过IMC策略所探索的策略鼓吹整合成为企业制造角逐上风的要紧手段。
IMC是跟着史籍发达发生的观点。一方面，企业营销收拾者理解到商场的改观，如消费者的脾气化、音讯与进货的众样化等，纷纷凭据本人的态度或主意实行营销性能。而4Ps各因素间缺乏互相添加的连贯性，这就急迫必要也许安排和整合各式营销行为的新观点。IMC提出的4Cs外面对当代营销影响很大，人们不得不从头斟酌奈何智力使企业与利害合联者间的疏导成为能够。
另一方面，咱们目前面对着取代商品(SameValueProduct)弥漫的商场景遇。企业主导下的悉力于产物开荒的古代营销观点正在改观的商场境遇中暴显露缺陷，消费人人也起先显示自我，造成独立存正在。以是，通过人人媒体亲昵更众消费者的人人营销慢慢被以消费者个别为对象的1对1营销所庖代。物资亏折期间的商场营销手段起先失落成就，把消费者均匀化的通用(One-fit-all)型鼓吹也失落了以往的威力。
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（2001-12-24， 深圳市麦肯特企业垂问有限公司，作家：唐·舒尔茨）
（2001-12-24， 深圳市麦肯特企业垂问有限公司，作家：唐·舒尔茨）
（2001-12-24， 深圳市麦肯特企业垂问有限公司，作家：唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨）
（2001-12-24， 深圳市麦肯特企业垂问有限公司，作家：唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨）
（2001-08-23，《天下司理人文摘》网站，作家：Regis McKenna）
（2001-05-25， 中邦营销鼓吹网，作家：magicdragon）
IMC案例——唆使热门 自创神线， 两岸整合营销鼓吹资讯，作家：虞洁、邓汝帅）
（2001-01-09， 《发售与商场》2000年第十二期，作家：张彬）
（2001-01-09， 《发售与商场》2000年第十二期，作家：向华）
（2000-07-04， 《发售与商场》1997年第八期，作家：李光斗）
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