望睹“她气力”,抢抓“她经济”。2月23日-3月8日,抖音商城打制【抖in礼遇季本色由我】平台级营销事故,借势3月8日“邦际劳动妇女节”节点,聚集一众明星、达人,联手稠密女性趋向品牌,解说“本色由我,我本精采”运动理念,打制全网媒体种草矩阵,助力品牌正在节日功夫合座竣工趋向暴涨,让品牌与用户竣工深度的心情疏导。
抖音电商发外的《2024抖音电商女性消费趋向数据呈文》中指出,2023年3月-2024年2月,抖音电商女性购物订单量比照同期伸长了65%,个中又以精神文明、运动健身等“悦己”型消费为主。“她经济”流行的配景之下,抖音商城以颜色疗愈和情感营销为抓手,自2月23日起启动【抖in礼遇季本色由我】(下称:抖in礼遇季)营销IP,提出“本色由我,我本精采”IP念法,唆使女性大胆用色、得心应手用颜色外达立场与神气,闪光本我之美。
抖音电商说合时尚媒体智族GQ,说合韩束、卡姿兰和水之蔻等一众品牌,首发“本色由我,我本精采”立场TVC,以“不认真”为基调,同时发扬“新情势+新对象”的创意视频为受众带来当前一亮的实质办法。颜色是情感的镜子,是自我外达的载体。联袂抖in礼遇季推论大使稳定、引荐官舒畅和张予曦联袂出演,正在「本色由我,我本出“色”」的要旨下,将RGB比作女生的“底色”(权力/自正在),提倡统统女性自正在外达本身,不被界说。通过户外媒体、穿山甲OTT等序言平台流传上线,截至目前,TVC和明星立场大片累计曝光突出2亿。
与高量级媒体联动计划话题事故,加之与头部直播间联动带货,将本次营销IP的流传力敏捷引爆,另一方面也为到场运动的品牌加上了“女性友谊”的烙印,擢升品牌正在女性群体的好感度,加强【抖in礼遇季】心智触达的同时,为品牌好物高效引流并拉升转化。
除了用TVC大片转达品牌立场,激劝女性活出自我,抖音商城还说合稠密美妆穿搭范畴影响力达人,于3月4日和3月7日上线RGB女孩趋向系列第一个热门#RGB女孩春日look,登上种草榜TOP2,热门合座曝光破亿,上线天后#RGB女孩春日look #RGB女孩的单品DNA动了 双热门均登录抖音热门总榜,筹议度仍正在飙升。
超值购行为抖音电商最紧张的低价心智频道之一,同时行为抖in礼遇季的重心货架场阵脚,通过30众位抖音美妆垂类达人短视频引流,供给雄厚的低价女性爆款品牌,精准承接黄金流量,正在3。8bigday当天单日竣工3倍产生。蕴涵韩束、卡姿兰、水之蔻、OLAY、SKII、ubras、柳丝木、护舒宝、淘淘氧棉、高洁丝、NARS等稠密38节礼遇趋向品牌,唆使女性晒出本身的创意妆制穿搭,合连种草视频强抓用户心智,连忙引爆实质场,胀励社会性议题筹议,总曝光打破3切切。
对待到场运动的品牌商家,抖音商城也为运动品牌供给了海量平台黄金资源位,通过寻求彩蛋/小飞匣/猜你念搜/气泡词/诡秘果等,充塞引流精准流量至引流站内寻求,联动商家承接专题页及商品干涉,助助品牌精准承接自然流量。截至目前,诡秘果、小飞匣、猜搜等资源位页面曝光量57万+,寻求GMV产生57%,运动寻求词#抖in礼遇季 曝光量38万+,助力竣工高效转化。
功夫,抖in礼遇季还合营高达15位明星达人,打制38礼遇季趋向好物榜单,评论指导寻求#抖in礼遇季趋向金榜 ,配合榜单打标优价爆款,金榜频道传扬引流,极大推广了榜单的曝光和点击转化指导,运动功夫榜单浏览量高达255万。精准的流量加持,配合明星实质种草引流超值爆品,超值购、趋向金榜、寻求发券、运动会场等超大肆度的运动机制配合,助力品牌竣工了高效转化,运动功夫日均支拨GMV超10万爆品584件!
为了最大化擢升运动气势、促使销量转化,3月7日,抖音商城x东方甄选俊美生计专场直播上线,发展超值低价礼遇专场,累计寓目人次打破百万场观,GMV超150万。
正在购物体验和运动机制上,此次运动也可谓做到了极致。为了让费心“买贵”的消费者更释怀下单,抖音商城此次联袂商家供给了更有保护的低价好物,并上线了价保效劳,让消费者释怀买买买,同时轻易商家了然商品正在平台的价钱区间,擢升商品转化。
此次【抖in礼遇季】通过机敏调动3。8妇女节女性消费者的情感高点,捉住用户和品牌心情疏导的顶峰期,助助品牌创立同消费者的心情链接,有用助力品牌竣工品效合一。异日,抖音电商还将链接更众头部品牌,通过无间升级运动机制,激发消费者到场热诚,为品牌带来更众的增量,助力大疾消行业生意大产生!